创新文旅推介形式，“情景化”触达文旅资源；深入表达文旅内容，“沉浸式”体验文旅特色。9月24日，适逢第四届大运河文化旅游博览会举办期间，“好客山东XIN 体验”2022山东文化旅游路演活动在苏州iD PARK歌林公园火热上演。

本次活动由山东省文化和旅游厅主办，山东省旅游推广中心、同程旅行承办，活动现场通过“好客、好看、好玩、好食”等创意形式，加之视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉结合的全面体验，全方位展示山东文旅魅力，进一步深化“好客山东”在长三角地区的品牌认知度和影响力。

新潮演绎山东文旅亮点 “情景化”触达山东文旅资源

山东省文旅资源类型丰富，自然风景秀丽，文物古迹众多，既有风光旖旎的山川湖海，又有历史悠久的礼仪文化，还有别具特色的民俗风情。活动现场，高低错落的文旅展板通过亮点主题、精美图片全面展示山东16座城市丰富的文旅资源，精致典雅的文创好物传递着人文风情，吸引苏州市民纷纷驻足阅览。此外，活动重点向市民游客推介好客山东新媒体宣传矩阵，让大家通过线上渠道，进一步了解山东文旅资源亮点和精品旅游路线。“青岛的红瓦绿树和碧海蓝天特别吸引我，有机会一定带家人来一次山东之行放松一下。”一位驻足的山东文旅资源展板前的苏州游客说道。

现场还设置了山东特色美食品鉴展区。结合当下夜经济模式打造的山东集市，高粱饴、阿胶山楂、阿胶枣、苹果脆片、周村烧饼、曲阜煎饼等山东特色美食吸引大家排队品尝，一位正在排队的女士表示：“山东东阿阿胶和高粱饴特别有名，很适合当做走亲访友的伴手礼。”由山东省文化和旅游厅联合同程旅行打造的新文创——好客山东‘友杯茶’也备受欢迎。

多维吸引山东文旅客群 “沉浸式”体验山东文旅特色

此次路演活动区别于传统文旅推介会的模式，将场地布置在苏州最“会玩”的购物中心iD PARK歌林公园，靶向城市年轻客群。现场的乐队演奏、街舞表演等精彩表演，为市民打造了一个“沉浸式”的“XIN体验”空间，为现场观众带去了别样的体验。

极具新意的活动场所、创意展现的内容形式捕获了年轻客群的目光。充满运动气息的投篮竞赛更是吸引了周边大学城在校生踊跃参与，掀起一阵阵掌声与欢呼声热潮。高频的互动体验不仅提高了推介效果，也将山东文旅与“新潮”“有趣”“好玩”等关键词紧密结合。

创新推介山东文旅资源 “XIN体验”突破文旅推介维度

活动现场，主办方还邀请以大学生为主的年轻群体进行街头采访，了解Z世代眼中的山东文旅，同时穿插山东文旅知识的挑战任务，可以免费获得精美伴手礼以及价值千元的山东学生卡礼包。据了解，好客山东学生卡包含酒店、打车、机票、火车票、景区门票等21项权益，全面覆盖旅行的多方位、多角度贴近学生的旅行需求与体验。

为了吸引年轻群体，山东省文化和旅游厅还特别推出了山海环游记、逐浪计划、儒意山东等主题的爆款线路。一系列创新推介和福利活动，让游客对山东文旅赞不绝口。“山东真是好客、好看、好玩又好吃，离苏州也不远，刚才了解了高性价比又靠谱的线路，我要和同学们好好计划一下，之后一起去山东玩儿。”在苏州上大学的张同学激动地与朋友分享喜悦。

近年来，山东省针对“Z世代”年轻群体的巨大消费潜力,开展了一系列创新性举措，如推出好客山东游品荟、上线“好客山东XIN体验”山东文旅旗舰馆、征集“酷玩山东Z世代”笔记，打造年轻化旅游产品。本次路演活动从青年消费群体视角，全方位、多形式推广山东文旅资源及创新产品，开启“好客山东”文旅IP发展新篇章。